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贰贰网络许远东:社交平台账号,并非你真正私域

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发表于 4 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
近几年,商家被平台要求“二选一”的情况时有发生,也时常听到,某某大v的微博、微信公众号、抖音等社交账号被封。在这种情况下,“私域流量”的概念越来越多地被人们提起。
那么, “私域流量”到底是什么?
早年,我们为什么会过度依赖平台,因为早期的平台确实能够带来技术和营销上的便利,因为我们贪图一时的便利,付出了一点点代价,也是可以接受的。但是,随着互联网的流量逐渐被一些寡头平台垄断,“平台”流量红利渐渐消失,平台内营销推广流量很贵,我们重新开始寻找自己的私域,私域流量突然成为了一个热词。那么私域和私域流量到底是什么?
我们来看一下2018年4月,杭州电子商务研究院发布的关于私域流量的定义。
在这个定义里面 ,“拥有私域”、“反复触发”是关键词。
我们再来看一下,私域的英文翻译:
关于私域的定义,核心其实是用户数据在谁手里。眼下,大家大谈的私域流量,都是基于第三方社交媒体账户的社交流量,而非真正基于自己私域的私域流量。
畅销书《浪潮式发售》的作者杰夫·沃克说, “客户名单是最大的资产,将其建立在一个你无法控制的平台上无疑太过冒险。”因此,我们把社交媒体账户当私域是不恰当的。
所以,你在第三方平台的买家、在社交账号上的粉丝,本质上来说并不是你的资产,它们随时可能随着店铺或者社交账号的被关闭而消失。
真正的私域,是拥有自己 独立域名的官网,客户的数据信息在官网后台累积沉淀,这些数据可以被企业经营者免费反复使用,从而形成真正意义上的私域流量。

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